CAMPAÑA PUBLICITARIA: AXE EXCITE

                                                         AXE, hasta los ángeles caerán                                                               

AXE es una marca de Unilever de desodorantes, perfumes y gel de ducha para hombres, especialmente a un segmento  joven y adolescente. Actualmente tiene más de 13 fragancias en el mercado. La publicidad se ha basado en   que con estas fragancias el poder de los hombres de atracción sexual aumenta, potenciando su atractivo; además, aseguran que duran 24 h.  Podemos decir que AXE utiliza una publicidad sexista.

Una de las muchas campañas que AXE ha hecho a lo largo de su historia es cuando saco al mercado el desodorante EXCITE, en la cual el eslogan utilizado es “hasta los ángeles caerán”, estrenado en España en Marzo del 2011,  tratando de transmitir que su fragancia es irresistible, excitante, hasta para las mujeres mas buenas.

La campaña de la nueva línea de productos  de AXE está protagonizada por ángeles caídos que aterrizan en la tierra embriagados por un irresistible olor del perfume del desodorante EXCITE que un joven ha utilizado.

Se utilizó distintos medios de comunicación para  desarrollar la campaña; el más usado por esta marca es un spot televisivo  que he descrito antes,  también han creado un juego para iPhone en el cual se puede jugar con los ángeles. Fuera de estos medios, tratando de estimular a corto plazo se encuentran promociones de lanzamiento como ofertas, muestras gratuitas, entre otras.

RAQUEL GARCÍA COBAS